能力是指完成某种活动必备的，并直接影响活动效率的个性心理特征。消费者在营销活动中表现出来的能力，一般称为消费能力。人的能力的形成和发展，是同人的素质、社会实践、文化教育和主观努力等条件相关的。由于每个人在这方面所具备的条件不同，个人与个人之间不仅存在着一般能力和特殊能力的差异，还存在着能力发展水平的差异，这些差异构成了人的能力的个别差异。

一个人是否具有能力，是以是否能顺利完成某项活动为惟一衡童标准的。在购买活动中，消费者的购买行动的多样化，也在一定程度上反映出消费者能力的个别差异。例如，购买者购买行为的果断程度，就可能反映出其对商品的识别能力、评价能力和决策能力，有时甚至是支付能力。1)消费者能力的一般体现根据消费能力范畴及其五级三晋制软件具体特点，消费者能力一般体现在以下几方面:(1)注惫力注意力是指消费者对营销信息的反应能力。

现代营销活动中，商品和劳务信息往往是以实物、文字、图案、色彩等具体形式而存在的。消费者能否对其存在状态及内容作出迅速的反应，往往与其注意力有关。(2)识别力识别力是消费者对营销信息进行“去粗取精”、“去伪存真”的比较分析能力。识别能力的高低，决定着消费者是否能从众多信息中选出必要、真实、完整的信息。

识别力主要受数理能力、推理能力五级三晋制软件的影响。(3)理解力理解力是指消费者对营销信息内涵的正确反映能力。信息是由表象、实质、窝意、关联等几个不同层次的内容所构成的。消费者对信息的接收，也是“由表及里”逐层进行的.理解力关系到消费者是否能对信息进行全面、系统、深刻的认识。理解力一般受语文理解能力、空间能力、数理能力、推理能力等的影响。

(4)评价力评价力是消费者对主观准则与客观存在吻合程度的分析比较能力。消费者的行为，往往是在将营销信息与其目标、评价标准进行一致性的评判后做出决策的。评价力直接决定着消费决策的正确与否。评价力是一种综合性的能力，它是前面几种能力的整合。(5)创新力创新力是消费者突破现有营销格局，创造新型营销模式的能力。